2019-07-16 | 发布者: YFCMF | 热度: 1561 | 关键词:有赞,南京运营中心
「微团团购」的前身是「小伟姐姐大型拼团」,主要在微信售卖母婴产品和生活日用品,2018 年 2 月开通有赞微商城,和另外 5 名宝妈共同成立「微团团购」,目前微团团购月均销售额超 25 万。
商家心声 有赞微商城的分销员功能让我们分销员的数量提升了 4 倍,帮助我们创造了前所未有的成交额! 1 全职宝妈做社交电商 靠 280 个微信好友起步 2016年,怀有身孕的小伟姐姐辞职和爱人一起回到了家乡沈阳,做起了全职妈妈。从怀孕到生下大宝,她所有的母婴、日用品都是在微信商家手上购买,她发现,这些微信商家都是直接联系各类生产厂家,把产品直接送到顾客手中,顾客利益最大化的同时自己也能抽取一定利润。 不用进货发货,在微信就能交易,这对全职宝妈小伟姐姐来说再合适不过了!联系到几个靠谱货源后,小伟姐姐给自己微信仅有的 280 个好友发送了信息,表示平常会在群里推荐自己用过的性价比高的商品,希望他们帮忙转发或拉人进群。 当时在辽宁做社交电商的人并不多,半个月的时间,仅凭 280 个人发展人脉,进群的人数竟达到了 500,小伟姐姐坚定了要好好做下去的决心。 2 形象构建+定期活动 稳步发展月售 25 万 说起创业三年来的历程,小伟姐姐有过不少艰难与心酸。从大宝到二宝,店铺由小做大,她一直在努力协调工作与家庭之间的关系。也正是因为身为宝妈的亲身经历,小伟姐姐更能敏锐地察觉到顾客的需求,并运用到店铺经营中去。 由于顾客大多都是宝妈,她懂得一位母亲所经历的,她们需要一个情感发泄的出口、一个戳中她们内心的共鸣或是一个解决问题的方法。所以平常生活中有爱的夫妻关系、有趣的育儿经验,或是与现实斗智斗勇的过程,小伟姐姐都会分享在微信群或自己的朋友圈中。 △ 小伟姐姐经常分享自己的生活 本身能量比较足,再加上平常定期分享,很多宝妈都会经常给小伟姐姐点赞、评论,或是找她谈心。长年累月,一个善良积极、乐于助人的形象已然在顾客心里成形,但让顾客信任自己的商品并购买,除了一个良好的个人 IP,还需要一些运营的技巧: ① 坚持严格选品。品质是根基,小伟姐姐的每一个开团品,都亲自试用或前往供货地,性价比足够高才会开团; ② 营销文案真实。尽量写自己试用的真实感受,或是简单写明成分、材质等信息,并配上实物图片或视频,不给顾客过高的期望; ③ 售后态度好。对于售后,小伟姐姐秉持着不怕吃亏的态度,出现质量问题即退还,不为几块钱丢失一名顾客。 △ 实拍视频和试用体验文案 除了构建形象赢得顾客信任外,小伟姐姐还会经常发起一些活动: ① 每天不定时在群里发红包,红包可能只用 1 块钱,但可以吸引用户多关注群内团购信息。坚持发下去,能增加用户的信任感和转化率。 ② 群成员连续签到可得现金红包奖励,这个方式可以增加群的打开率和用户粘性。 ③ 晒图返款,用户收到货后发实物图到群里,每款可以返 1 元红包。这个活动既能刺激顾客加购,又能在群里形成自然好口碑,有些还在犹豫的顾客很可能就下单了。 ④ 福利购或免单抽奖活动,用低价、免费吸引顾客进群,提升活跃度。 小伟姐姐求稳不求快,她希望好好沉淀自己的顾客,利用自身信任值和商品口碑推广店铺。到现在,微团的月成交额已经超过了 25 万 ,复购率高达 80%。 3 使用有赞微商城 50 名代理变 200 多名分销员 在微团成立之前,小伟姐姐就有 50 名代理,但很难激励代理去发展新的代理,而有赞微商城的分销员¹功能支持老分销员邀请新分销员,恰巧满足了她的需求。 小伟姐姐和五名同样在做社交电商的宝妈之前一直会共享货源,她们决定合作开通「微团团购」有赞微商城,并总结出了一套自己的分销员模式。 分销员佣金及要求: 初级分销员:佣金 5% 每月 5 单; 高级分销员:佣金 10% 每月 20 单; 皇冠分销员:佣金 15% 每月 100 单或月销售额 1 万元。 邀请新分销员可获得 100 元的奖金以及该分销员成交额中 1% 的佣金。 分销员职责: ① 进代理群,接收开团、售后等各种统一信息; ② 组建自己的客户群,在客户群里发布自己的商品链接; ③ 处理顾客的售前、售后问题。 分销员培训内容: ① 上手操作指南。主要介绍团购流程,分销员的职责、佣金、等级等基本内容,生成商品链接、进入合伙人中心等基础操作。 ② 沟通原则。和顾客沟通要真诚、耐心,并且不要逼顾客太紧,和客服沟通要简单高效。 ③ 卖货经验。小伟姐姐会给新代理传授许多卖货的经验,比如鼓励自己试用后再分享给顾客;发朋友圈的时间在 11:30~12:30、17:30~18:30、23:00 最佳;坚持多开拓用户,比如在买衣服时可以加老板微信,可能就是一个大客户……等等。 ④ 售后处理。主要是碰到售后问题要淡定、和客服沟通的格式以及切勿因小失大等心态、业务标准培训。 △ 分销员培训 利用有赞分销员功能,小伟姐姐已经拥有 200 多名分销员,沉淀了 4000 多名顾客,业绩最好的分销员月成交额超过 1 万。未来小伟姐姐的重心仍旧会放在维系老客上,她相信微团低价且优质的商品能通过老客的口碑不断扩散,实现销售额的稳步增长。
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